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Marketing 2023

3d illustration of a brand name with the letter a shaped like horseshoe magnet. Metallic word over black background. Concept of brand awareness
Marketing 2023
Die Marke als Talentmagnet
Die Marke vermittelt die Kultur und den Purpose eines Unternehmens – und sie unterstützt bei der Umsetzung der Strategie.
Gernot Honsel , Ulrike Grein
Blogger waving at smartphone camera for social media vlog. Influencer using mobile phone to record podcast for channel and subscribers. Vlogger filming video with modern equipment
Marketing 2023
Menschen vertrauen Menschen
Wie man die Kraft des Influencer Marketings im B2B-Bereich erfolgreich für die Marke nutzt.
Yoeri Callebaut
"Spickzettel" für ein umfassendes Kundenverständnis
Marketing 2023
Veränderten Konsumentenprioritäten erfolgreich begegnen
Im sich derzeit schnell wandelnden Marktumfeld müssen Marketingverantwortliche fünf Kernfragen beantworten, um Kundinnen und Kunden gewinnbringend zu...
Cornelia Brühwiler
Grüne Welt: Werbemassnahmen mit zwei Aufgaben – die Marke und die Nachhaltigkeitsziele transportieren.
Gastbeitrag
Teil der Lösung sein
Marken, die in unserem Leben einen bedeutenden Platz einnehmen, müssen aktive und glaubwürdige Treiber der Nachhaltigkeit werden.
Martin Fenböck
Aushängeschilder: Marken können vom Web3 ­profitieren (siehe Artikel links).
Gastbeitrag
Daten und Kreativität – zwei Seiten der Medaille
Das ungemeine Potenzial der generativen KI muss smart mit dem menschlichen Potenzial verknüpft werden. Viele sind da überfordert.
Marcus Schögel
Nike Web3
Gastbeitrag
Technologie mit Sprengkraft
Mit Web3 wird eine neue Ära für Verbrauchermarken eingeläutet. Das Potenzial ist gross.
Marc Baumann
Customer Journey
Gastbeitrag
Customer Journey als Leidensweg
Der Weg zur datengetriebenen Kundeninteraktion ist lang. Die Lösung erfordert ein konsistentes Zielbild.
Ralf E. Strauss
Ende 2022 folgte ein weiterer großer Schritt auf dem Weg zur Klimaneutralität von Weleda: Alle Produkte der Weleda Gruppe sind zertifiziert klimaneutral.
Gastbeitrag
Nachhaltigkeit ist heute Mainstream
Für grüne Pioniere wird es immer schwieriger, aus der wachsenden Masse herauszustechen. Wie kann es dennoch gelingen?
Johanna Gollnhofer
träumerisch: das etikett für vivi nova von midjourney.
Gastbeitrag
Vom Musiker zum Dirigenten
KI verändert unsere Welt fundamental. Während es einigen zu schnell geht, entdecken andere neue Potenziale und entwickeln sich weiter.
Tobias Zehnder
Das richtige Mindset: Überzeugungen der ­Community haben wenig mit Demografie zu tun.
Gastbeitrag
Vergesst die Zielgruppe!
Mindset vor Demografie: Von der Neuausrichtung des Marketings durch die Fokussierung auf Communities.
Mirco Hecker
CEO Marc Werner sieht Galenica im Ringen um talentierte Kräfte gut aufgestellt.
Marc Werner
«Man muss die Menschen nur lassen»
Der CEO des Schweizer Pharmahandelskonzerns Galenica über die Apotheke der Zukunft und welche Relevanz die Gen  Z als Kundengruppe hat.
Klaus Rimnov