Nach der Notübernahme der Credit Suisse im vergangenen Frühjahr startet die UBS heute Dienstag die globale Kampagne «Banking is our craft», wie das Institut mitteilt. Der Vorstoss, der Inserate in Zeitungen und sozialen Medien, aber auch Plakate und Sponsoring von Veranstaltungen umfasse, kostet mehrere zehn Millionen Dollar. Eine genaue Zahl wollte die UBS nicht nennen.
«Wir wollen sicherstellen, dass potenzielle Kunden mit der UBS besser vertraut werden, damit sie uns eher in Betracht ziehen, wenn es zum Beispiel darum geht, einen Vermögensverwalter auszusuchen», sagte UBS-Marketingchef John McDonald zur Nachrichtenagentur Reuters. In einer zweiten Phase wolle die Bank die Interessenten dann zu Kunden machen.
Marke neu positionieren
«Wir sind an einem entscheidenden Punkt in der Geschichte von UBS», erklärte Konzernchef Sergio Ermotti in der Mitteilung. «Jetzt ist der richtige Moment, um unsere Marke neu zu positionieren, während wir die Integration vorantreiben und die Weichen für zukünftiges Wachstum stellen.»
Kampagne von Publicis und Prophet entwickelt
Bereits im April 2023 und damit wenige Wochen nach der Ankündigung der Credit-Suisse-Akquisition sei der Startschuss für die Kampagne gefallen, die in den vergangenen Monaten mit dem Werbekonzern Publicis und dem Markenberater Prophet entwickelt wurde. In einem ersten Schritt ziele die UBS auf die USA und Grossbritannien, bis im Februar folgten zehn weitere Schlüsselmärkte, darunter Deutschland, Italien, Singapur, Hongkong, Japan und Brasilien. Auf eine Lancierung in der Schweiz verzeichtet die UBS.
Positionierung für internationales Wachstum
«Wir wollen die Geschichte dieser kombinierten Einheit - nach der Übernahme der Credit Suisse - mit neuen Fähigkeiten und einer globalen Präsenz erzählen und das Unternehmen für Wachstum positionieren, insbesondere auf internationaler Ebene», sagte McDonald. Im asiatisch-pazifischen Raum und in den USA gebe es Spielraum, um den Bekanntheitsgrad des Geldhauses zu steigern.
«Craft», das englische Wort für «Handwerk», stehe für die positiven Attribute der Schweiz wie Sorgfalt und Präzision. Mit der Kampagne wolle die Bank alle im Ausland betriebenen Disziplinen, also Vermögensverwaltung, Asset Management und Investmentbanking, ansprechen. (Reuters/hzb/pg)