Swatch macht 75 Prozent weniger Gewinn – Aktie sackt ab

Der Umsatz ist 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 14,6 Prozent auf 6,74 Milliarden Franken gesunken, wie Swatch am Donnerstag mitteilte. Um Währungseinflüsse bereinigt nahmen die Verkäufe um 12,2 Prozent ab. Analysten und Analystinnen hatten im Durchschnitt organisch mit einem Rückgang von 9,8 Prozent gerechnet.

Der Betriebsgewinn Ebit brach in der Folge von 1,19 Milliarden im Vorjahr auf 304 Millionen Franken ein. Das führte zu einer Marge von lediglich noch 4,5 Prozent nach 15,1 Prozent im 2023.

Unter dem Strich blieb ein Reingewinn von 219 Millionen (minus 75 Prozent). Analysten hatten im Durchschnitt 407 Millionen erwartet.

An der Börse hinterlassen die Zahlen tiefe Spuren. Die Aktie sackt im frühen Handel um 7,5 Prozent ab – und das in einem freundlichen Umfeld. Der SMI liegt um gut 0,3 Prozent im Plus. 

2 Franken weniger Dividende

Mit dem Ergebniseinbruch erhalten die Aktionärinnen auch weniger Dividende. Swatch will 4.50 Franken je Inhaberaktie ausschütten. Für 2023 waren es 6.50 Franken.

Swatch führt den massiven Rückgang beim operativen Ergebnis auch darauf zurück, dass «bewusst Produktionskapazitäten und Arbeitsplätze aufrechterhalten» wurden. Das Unternehmen spricht von einer anhaltend schwierigen Marktsituation in China.

Die stark gesunkene Nachfrage nach Konsumgütern in China und in den von chinesischen Touristen stark abhängigen südostasiatischen Märkten habe sich im zweiten Halbjahr 2024 fortgesetzt, hiess es weiter. Der Umsatz in diesen für die Konzernmarken wichtigen Regionen ging den Angaben zufolge um rund 30 Prozent zurück. Der Anteil von China (inklusive Hongkong und Macau) am Gesamtumsatz betrug damit noch 27 Prozent, nach 33 Prozent im Vorjahr.

Dafür habe Swatch Rekordumsätze und Marktanteilsgewinne in USA, Japan, Indien und dem Mittleren Osten erzielt – mit dem stärksten Wachstum der Marken Omega, Longines und Tissot. Tissot etwa habe in den USA erstmals die Umsatzmarke von 100 Millionen Dollar übertroffen.

In Japan erreichte der Konzern hohe zweistellige Wachstumsraten. Insbesondere die Marken Harry Winston, Omega, Longines und Tissot hätten ihre Positionen stark ausgebaut.

Im Ausblick gibt sich Swatch für den weiteren Geschäftsverlauf zuversichtlicher: Das Unternehmen erwarte 2025 eine positive Umsatzentwicklung in Lokalwährungen, basierend auf guten Verkäufen im Dezember ausserhalb von China sowie geplanten Produktneuheiten in allen Preissegmenten, hiess es. Die Gruppe rechnet für das neue Jahr mit «substanziellen» Verbesserungen im Umsatz, beim operativen Resultat und beim Cashflow.

Die Verkäufe im Dezember 2024 seien «sehr positiv» gewesen. Der Umsatz der Prestigemarken lag allerdings noch unter dem Vorjahr. Insgesamt hätten die USA, Kanada, aber auch einige europäische Länder wie UK, die Niederlande oder Belgien die Vorjahresumsätze im letzten Monat des Jahres 2024 um 20 Prozent oder mehr übertroffen, so die Mitteilung.

Keine Produktionskapazitäten abbauen

Der Konzern will weiterhin keine Produktionskapazitäten abbauen und auf Entlassungen verzichten, wie er betonte. Das werde 2025 bei steigendem Umsatz zu einer raschen Ergebnisverbesserung führen. Weltweit seien praktisch alle Märkte auf Wachstumskurs, nur im Grossraum China gebe es Probleme mit dem Konsum.

2024 nahm die Mitarbeitendenzahl durch natürliche Fluktuationen um 2,1 Prozent ab. Ausserdem wurde das Brillengeschäft der Rivoli Group mit einem Partner im Mittleren Osten zusammengelegt. Als Folge wurden rund 430 Personen in eine neue Gesellschaft transferiert, an der Rivoli eine Minderheitsbeteiligung hält. Der Personalbestand von Swatch betrug per Ende Jahr knapp 32’500 Personen.

Der Konzern investierte 2024 weiter in eigene Retailgeschäfte und Produktionsgebäude. Insgesamt wurden 568 Millionen investiert, nach 803 Millionen im Vorjahr.