Nel suo testo, il nativo di Neuchâtel sottolinea che i cittadini, senza saperlo, vedono i loro premi investiti in spot pubblicitari, cartelloni e messaggi su grandi schermi. Tuttavia, non c'è alcun valore aggiunto per l'assicurazione di base, che è obbligatoria e gli assicuratori non possono trarre profitto.
Inoltre, i messaggi trasmessi non contengono alcun elemento di prevenzione della salute pubblica. Hurni nota “con sgomento il blitz pubblicitario” utilizzato dalle assicurazioni sanitarie per aumentare il numero di assicurati, in un momento in cui i premi sanitari sono in aumento.
"Gli assicurati non dovrebbero sostenere queste spese inutili”, ha sostenuto Brigitte Crottaz (PS/VD). Inoltre, il divieto di pubblicità porterebbe a una gradita riduzione dei premi. Nel 2023, le spese pubblicitarie ammontavano a 80 milioni di franchi, una somma che sarebbe stata meglio investita in misure di prevenzione, ha aggiunto.
La pubblicità è necessaria
La pubblicità è uno strumento legittimo e necessario, ha sostenuto Benjamin Roduit (Centro/VS) per la commissione. La pubblicità rende possibile la concorrenza e l'innovazione, consentendo agli assicuratori di differenziarsi gli uni dagli altri.
Senza pubblicità, ad esempio, non sarebbero in grado di attirare l'attenzione sui vari prodotti e modelli alternativi di assicurazione sanitaria che offrono, ha proseguito.
Inoltre, poiché la maggior parte degli assicuratori opera anche nel settore delle assicurazioni complementari, sarebbe difficile fare una distinzione concreta tra la pubblicità per le assicurazioni complementari e quella per le assicurazioni di base, ha aggiunto Kris Vietze (PLR/TG), sempre a nome della commissione.
Infine, secondo Roduit, la pubblicità rappresenta solo una parte marginale del volume dei premi. L'eliminazione di questi costi promozionali non comporterebbe quindi alcun risparmio sostanziale.
Il divieto di pubblicità si sarebbe applicato solo all'assicurazione obbligatoria. Gli assicuratori avrebbero potuto continuare a promuovere i loro prodotti nel settore delle assicurazioni complementari. (awp/hzi/ps)