Dossier

Marketing

Marketingprofessoren, Werbeagenturen und Chefs von Schweizer Unternehmen denken über die Zukunft des Marketings nach. Unser Marketing-Special informiert zweimal im Jahr über die aktuellen Trends.

Martin Lindstrom: Wir sind alle «brandwashed»
Unternehmen
Martin Lindstrom: Wir sind alle «brandwashed»
Der dänische Markenexperte und Marketing-Guru besuchte die Schweiz, um seine jüngsten Feldforschungen vorzustellen, unter anderem das neue Buch...
Frances Vetter
Marketing in der Schweiz: Firmen werben lieber offline
Beruf
Marketing in der Schweiz: Firmen werben lieber offline
Printwerbung ist bei hiesigen Unternehmen am beliebtesten. Im Vergleich werden alternative Werbeformen wie Social Media oder Empfehlungsmarketing...
Norman C. Bandi
Zukunft des Marketings: Den Trend schlechthin gibt es nicht
Beruf
Zukunft des Marketings: Den Trend schlechthin gibt es nicht
Der Kunde muss zum Zentrumwerden und darf nicht ein Forschungsobjekt bleiben.
Andreas Steinle
DeinDeal : Gratwanderung der Reputation
Beruf
DeinDeal : Gratwanderung der Reputation
Das Schweizer Schnäppchenportal buhlt mit satten Rabatten um Internetkunden. Die Anbieter profitieren vom Vertriebskanal und verzichten dafür auf...
Robert Wild
Weiterbildung: Wissen für den Erfolg
Beruf
Weiterbildung: Wissen für den Erfolg
Wirtschaftliche Veränderungen stellen hohe Anforderungen an Marketingexperten – gefragt sind fundierte Kenntnisse von anerkannten Instituten.
Helga Wienröder
Positionierung: Models und Motoren
Unternehmen
Positionierung: Models und Motoren
Mercedes-Benz setzt auf globale Mode-Events von New York über Paris bis ­Peking – neu als Titelsponsor der Fashion Days Zurich 2012.
Denise Weisflog
Zielgruppe der Zukunft
Streuverlust
Zielgruppe der Zukunft
Sie sind im Schnitt 32 Jahre alt und haben gehobenes Bildungsniveau. Die Männer sind leicht überrepräsentiert, viele haben noch kein eigenes...
Norman C. Bandi
Die besten Marken der Schweiz
Ranking
Die besten Marken der Schweiz
Welche Marken sind in der Schweiz die vertrauenswürdigsten, die dynamischsten und – in Kombination – die besten? Der Werberiese Havas Worldwide...
Norman C. Bandi
Clooney, Federer & Co.: Promis in Werbungen
Marken
Clooney, Federer & Co.: Promis in Werbungen
Immer mehr Unternehmen lassen berühmte oder weniger berühmte Testimonials für ihre Brands sprechen. Ist das noch zeitgemäss?
Simon Rehsche