Pionierhaft. Gegründet wurde die Marke 1905 von Hans Wilsdorf. Er gilt als erster Uhrenunternehmer, der den Markennamen aufs Zifferblatt schreiben liess und auf Markenbotschafter setzte. Etwa 1927, als die Büroangestellte Mercedes Gleitze mit einer Rolex Oyster am Handgelenk den Ärmelkanal durchquerte. Die Oyster überstand es schadlos, der Erfolg wurde clever gefeiert: Rolex kaufte die Titelseite der britischen «Daily Mail» und präsentierte stolz den «greatest triumph».
Präzis. Die Genfer Uhrenmanufaktur hat bisher konsequent darauf verzichtet, hochkomplizierte Uhren zu bauen. Dafür wird fast jedes Modell als hochgenauer Chronometer von der Contrôle Officiel Suisse des Chronomètres (COSC) zertifiziert. Aus diesem Grund weiss man über die gebauten Stückzahlen zuverlässig Bescheid. Rolex führt mit Tudor eine etwas günstigere Zweitmarke für Einsteiger.
Philanthropisch. Rolex ist der grösste Arbeitgeber des Kantons Genf und der grösste Goldverarbeiter der Schweiz. Im Frühling des nächsten Jahres wird in Genf der Pont Hans Wilsdorf eröffnet, eine zwölf Millionen Franken teure Brücke über die Arve, die Rolex finanziert.