Unter «Hahnenburger» versteht man gemeinhin Leitungswasser – zumindest, wenn man noch im alten Jahrtausend geboren wurde. Auch Joël Steiner war damals schon auf der Welt, doch er hat anderes vor mit dem Ausdruck. Er will sich «Hahnenburger» als Marke sichern und hat entsprechende Anträge eingereicht, wie Recherchen der «Handelszeitung» zeigen.
Steiner bestätigt das Vorhaben und erklärt seine Vision: Er will Wasser als gesundes Naturprodukt zum Markenartikel machen. Eine eigene Marke registrieren und Wasser zu einem «coolen» Produkt machen. Und Steiner will auf Dosen setzen. Sein Vorbild ist die amerikanische Marke «Liquid Death», welche seit ein paar Jahren erfolgreich Dosenwasser vertreibt.
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