«Der Kånken ist eine Ehre und eine Last zugleich»

Der Chef des schwedischen Outdoor-Ausrüsters Fjällräven will seine Kundinnen und Kunden mit Jacken und Hosen für die grossen Abenteuer in der Wildnis ausrüsten – fürs Wandern, Klettern und Jagen. Doch am bekanntesten ist das Unternehmen für ein Produkt, das in der Stadt und auf Pausenplätzen seinen Dienst tut: der Cityrucksack Kånken. Axelhed will in der Wildnis brillieren – aber die grossen Erfolge feiert er in der Stadt. Das Päckchen des Martin Axelhed: ein ikonisches Produkt als Ehre, Last und Umsatzbringer. Im Gespräch erzählt er, wie die Firma Fjällräven damit umgeht.