Viel kopiert, oft totgesagt, zuletzt in Preiskämpfe verwickelt: Der österreichische Energydrink Red Bull erhielt jüngst einige mediale Kratzer. Im Geschäft aber läuft es gut für Red-Bull-Übervater Dietrich Mateschitz. 5,9 Milliarden Dosen gingen 2015 in 169 Ländern über die Ladentische. Ein Plus von 6,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Umsatz 2015: 6,5 Milliarden Franken.
Jetzt packt Mateschitz ein neues Thema an. Anfang Mai wurde in Salzburg ein Mono-Store der Modemarke Alpha-Tauri lanciert. Als Fashion-Neuling will Red Bull Mechanismen wie Saisonalität und Distribution neu anpacken. 80 Teile – je 40 für Frauen und Männer – zeigt die erste Kollektion der Marke, die zwischen Freizeit- und Outdoor-Mode angesiedelt ist. Ein Grossteil der verwendeten Stoffe stammt vom Ostschweizer Unternehmen Schoeller Textiles.
Mode mit Zusatznutzen
«Schoeller ist punkto Innovation ein sehr wichtiger Partner für uns», sagt AlphaTauri-Marketingchef Felix Härtel, der zuvor für die Holy Fashion Group in Kreuzlingen tätig war. Schoeller bestückt AlphaTauri-Teile mit Nanosphere-Technologie, die Schmutz und Wasser von textilen Oberflächen abperlen lassen soll. Immerhin will Red Bull mit seiner Fashion-Premiere Mode mit Zusatznutzen bieten. Gut möglich, dass AlphaTauri über Salzburg hinauswächst: «Zunächst sammeln wir hier einmal Erfahrung. Davon wird auch die weitere Expansion abhängen», sagt Härtel.