Der Gesamtmarktwert aller jemals hergestellten Rolex-Submariner beläuft sich auf fast 50 Milliarden Dollar (umgerechnet 44,48 Milliarden Franken). Dies geht aus einer Analyse der erstmals veröffentlichten Produktionsdaten des Schweizer Uhrenherstellers hervor. Laut einem vom Unternehmen autorisierten Buch mit dem Titel «Submariner: The Watch that Unlocked the Deep» wurden zwischen 1953 und 2020 fast vier Millionen Submariner und Sea-Dweller-Taucheruhren hergestellt.
Subdial, eine im Vereinigten Königreich ansässige Plattform für den Handel mit gebrauchten Uhren, schätzt, dass diese Uhren bei den derzeitigen Preisen etwa 46 Milliarden Dollar wert sind. Diese Zahl erhöht sich auf 50 Milliarden Dollar, wenn die nach 2020 hergestellten Submariner eingerechnet werden.
Secondhand-Submariner werden oft über dem Einzelhandelskaufpreis gehandelt.
Die Zahlen unterstreichen die Wertbeständigkeit einiger Rolex-Uhren. Zahlreiche Modelle werden auf dem Secondhandmarkt zu Preisen gehandelt, die über dem Einzelhandelspreis liegen. Und das, obwohl Rolex nach Schätzungen von Analysten und Analystinnen mehr als eine Million Uhren pro Jahr herstellt.
Die Submariner, die es nun seit mehr als siebzig Jahren gibt, wurde für Tiefseetaucher entwickelt. Doch man sieht sie heute häufiger an den Handgelenken von Händlern der Wall Street oder in der City of London. Die aktuelle Submariner geht auf das ursprüngliche Modell aus dem Jahr 1953 zurück. «Wenn ich die Augen schliesse und an Rolex denke, ist die Submariner die Uhr, die vor meinem geistigen Auge erscheint», sagt Eric Wind, ein in Florida ansässiger Händler für alte Uhren, der früher für das Auktionshaus Christie’s arbeitete.
Seltenere Submariner können ihren Wert besser halten als Modelle aus höherer Produktion. Der Gesamtwert einer von Sammlern als «The Hulk» bezeichneten Version mit grünem Zifferblatt und grüner Lünette übertraf während des Markttrubels für gebrauchte Luxusuhren im Jahr 2022 kurzzeitig das vergleichbare Standardmodell. Dies, obwohl Rolex von 2010 bis 2020 nur halb so viele Exemplare herstellte, wie die Subdial-Daten zeigen.
Bei der Schätzung des Marktwerts aller jemals produzierten Rolex-Taucheruhren wird davon ausgegangen, dass die fast vier Millionen Exemplare noch existieren. Einige sind sicherlich verloren gegangen oder ausrangiert worden, und andere funktionieren nicht mehr oder können nicht mehr repariert werden. Dennoch: «Es ist unvorstellbar, was 46 Milliarden Dollar an Submarinern bedeuten», sagt Christy Davis, Mitgründerin von Subdial, und fügt hinzu, dass Rolex ein «Cashcow-Modell» geschaffen habe, ohne den Reiz der Uhr zu schmälern.
Insgesamt dominiert das Unternehmen den Secondhandmarkt für gebrauchte Luxusuhren, die mit dem Rolex-Certified-Pre-Owned-Siegel verkauft werden.
Von den Uhren im Bloomberg-Subdial-Watch-Index, der die Preise für die 50 wertmässig meistgehandelten Modelle erfasst, sind 45 von Rolex. Der Index fiel im Oktober um 0,6 Prozent, da die Rückgänge bei Rolex und Audemars Piguet die Gewinne von Patek Philippe ausglichen. Nach Marken war Cartier von Richemont mit einem Rückgang von 1,8 Prozent im Oktober der grösste Verlierer. Omega von der Swatch Group verzeichnete mit einem Anstieg von 0,6 Prozent den stärksten Zuwachs.
Nach Angaben von Subdial und anderen grossen Anbietern stehen jedoch nur 1 Prozent aller hergestellten Uhren zum Verkauf. Auch wenn Modelle wie der Daytona-Chronograph durch die jüngsten Preiserhöhungen mehr Aufmerksamkeit auf sich gezogen haben, ist die Submariner für Sammler und Händler wie Wind die wichtigste Uhr. «Es ist die Uhr, die so viele Leute mit ihrem ersten Bonus-Check kaufen», sagte Wind.
(Bloomberg/SPI)