Tempo, Airbnb, Kärcher – das sind alles bekannte Markennamen. Und gleichzeitig auch Brands, die das Marketingkunststück schafften, ihren Namen zum Gattungsbegriff in unser aller Köpfe einzufräsen. Tempo für Taschentücher, Airbnb für Ferienapartments, Kärchern für rigorose Hochdruckreinigung.
Auch die Schweiz kennt eine solche Powermarke: Stewi – der Inbegriff für den original helvetischen Wäscheständer. Die Abkürzung Stewi steht für den Mix aus Steiner und Winterthur und gilt als Lovebrand aus der Schweiz des 20. Jahrhunderts.
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