Daniel Zangger, Head of Branding von Baloise und Lukas Eiselin, CEO von MetaDesign
Rebranding
«Der Entscheid, auf eine Marke zu fokussieren, hat Mut erfordert»
Das laufende Jahr steht bei Baloise im Zeichen des Rebranding-Projekts, das den Markenauftritt gruppenweit von Grund auf erneuert.
Karin Bosshard
Stinking_Bishop_Kaese
Käse-Naming
«Mehr Mut zum verbalen Gestank»
Darf ein Käse «Cabriolait» heissen? Naming-Experte Helmuth Höfler sagt, was geht. Und welchen Fromage er selber gerne taufen würde.
Andreas Güntert
Luxusmarken-Ranking: Die wertvollsten Marken
Panorama
Luxusmarken-Ranking: Die wertvollsten Marken
Louis Vuitton vor Gucci, Chanel und Rolex: Interbrand hat für ­BILANZ die zwanzig teuersten Luxusmarken der Welt ermittelt – und die Kriterien, die...
Marc Kowalsky