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Markenführung

Clooney, Federer & Co.: Promis in Werbungen
Marken
Clooney, Federer & Co.: Promis in Werbungen
Immer mehr Unternehmen lassen berühmte oder weniger berühmte Testimonials für ihre Brands sprechen. Ist das noch zeitgemäss?
Simon Rehsche
Klaus-Dieter Koch über Markenführung: Kleines Land – grosse Marken
Unternehmen
Klaus-Dieter Koch über Markenführung: Kleines Land – grosse Marken
Eigentlich müssten die Schweizer Markenfachleute den Amerikanern beibringen, was Markenführung heisst. Und nicht umgekehrt.
red
Top 100: Branding
Panorama
Top 100: Branding
Markenführung ist eines der Zauberwörter des vergangenen Jahrzehnts. Doch was macht erfolgreiche Markenführung überhaupt aus?
red