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«Ein guter Name ist besser als Reichtum»
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Ein uraltes Sprichwort bestätigt den modernen Ruf nach hoher Reputation. Deshalb ist die Markenführung unerlässlich.
Sara Meyer
Stars in der Werbung: «Flucht aus der Ideenlosigkeit»
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Thomas Sevcik, Mitinhaber des Zürcher Think Tank Arthesia, über den Einsatz von Prominenten als Markenbotschafter.
Markenbotschafter: Geld für Glamour
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Firmen sonnen sich im Glanz ihrer Markenbotschafter. Sie lassen sich die Prominenten viel kosten – wissen aber meist nicht, was diese ihnen...
Iris Kuhn-Spogat
Schuhe: Auf ­edlen Sohlen
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Was macht einen Schuh zu einem wirklich guten Schuh? Das ­Leder, die Machart und viel Liebe fürs Detail. Eine Reportage aus der Welt der...
Pierre-André Schmitt
Amag: Der Pionier
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Seine Amag bringt die VW-Konzernmarken in die Schweiz und verkauft hier jedes vierte Auto. Wie Walter Haefner bei null anfing und zum Milliardär...
Dirk Ruschmann
Schweizer Marken: Zurück aus dem Nichts
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Einst waren sie Legenden, dann verschwanden sie. Nun kommen Marken wie Alpa, Lahco oder Vivi Kola zurück. Doch die Zukunft allein auf der...
Harald Fritschi
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Google-Topmanager Philipp Schindler über das Verhältnis zu Apple, Werbung auf Handys und Googles Reputationsproblem.
Wenn Zeit und Geld davonlaufen
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Es ist längst nicht alles Gold, was glänzt. Zwar kletterten die Schweizer Uhrenexporte im 1. Halbjahr um 20 Prozent auf mehr als 7 Milliarden...
Sarah Rieder, Markus Köchli
Carlo Pugnetti
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Carlo Pugnetti (44, Bild) übernimmt per 1. Oktober 2010 als neuer CEO die Leitung der Mondial Assistance (Schweiz).
Markus Köchli
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