PersonDavid Allemann

Dass in der Schweiz aus dem Nichts eine Laufschuhmarke entsteht, die es nach ein paar Jahren mit Nike, Adidas und Co. aufnehmen kann, hätten wohl die wenigsten gedacht. Doch Tatsache ist: On ist heute mit grossem Abstand Marktführer in der Schweiz, in Deutschland, dem zweitgrössten Sportschuhmarkt der Welt, ist man gerade auf Platz vier vorgerückt. Und in den Vereinigten Staaten und Japan, dem grössten bzw. drittgrössten Markt, wächst niemand schneller als das Zürcher Unternehmen.Roger Federer trägt die besonders leichten Laufschuhe ebenso wie John Malkovich oder Google-Gründer Sergey Brin – ohne Sponsorverträge, wohlgemerkt.

Hinter dem Erfolg steht David Allemann (49), der die Zürcher Firma vor neun Jahren mit zwei Kollegen, Ex-Spitzenläufer Olivier Bernhard sowie Caspar Coppetti, gründete. «Ohne die Digitalisierung wäre das nicht möglich gewesen», sagt Allemann. Denn bei On war von Anfang an alles digital: das Marketing, das auf Communities basiert, die Entwicklung («sie erfolgt nach den gleichen Mustern wie Software Development») und natürlich die interne Kommunikation zwischen den inzwischen zehn Standorten rund um den Globus. Auch Logistik und Produktion sind digital verknüpft. Und jeder der 400 Mitarbeiter habe auf seinem Data Analytics Dashboard «absolute Transparenz über alles, was in der Firma passiert», so Allemann.

1995 hat er eine der ersten Digitalagenturen der Schweiz gegründet. «On ist der Beweis, dass die Digitalisierung auch extrem wichtig ist für Firmen mit einem physischen Produkt», sagt er nun.

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