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Marketing 2023

Marketing 2023

Die Marke als Talentmagnet

Die Marke vermittelt die Kultur und den Purpose eines Unternehmens – und sie unterstützt bei der Umsetzung der Strategie.

Gernot Honsel , Ulrike Grein

Blogger waving at smartphone camera for social media vlog. Influencer using mobile phone to record podcast for channel and subscribers. Vlogger filming video with modern equipment

Menschen vertrauen Menschen

Wie man die Kraft des Influencer Marketings im B2B-Bereich erfolgreich für die Marke nutzt.

Yoeri Callebaut

"Spickzettel" für ein umfassendes Kundenverständnis

Veränderten Konsumentenprioritäten erfolgreich begegnen

Im sich derzeit schnell wandelnden Marktumfeld müssen Marketingverantwortliche fünf Kernfragen beantworten, um Kundinnen und Kunden gewinnbringend zu...

Cornelia Brühwiler

Grüne Welt: Werbemassnahmen mit zwei Aufgaben – die Marke und die Nachhaltigkeitsziele transportieren.

Teil der Lösung sein

Marken, die in unserem Leben einen bedeutenden Platz einnehmen, müssen aktive und glaubwürdige Treiber der Nachhaltigkeit werden.

Martin Fenböck

Aushängeschilder: Marken können vom Web3 profitieren (siehe Artikel links).

Daten und Kreativität – zwei Seiten der Medaille

Das ungemeine Potenzial der generativen KI muss smart mit dem menschlichen Potenzial verknüpft werden. Viele sind da überfordert.

Marcus Schögel

Nike Web3

Technologie mit Sprengkraft

Mit Web3 wird eine neue Ära für Verbrauchermarken eingeläutet. Das Potenzial ist gross.

Customer Journey

Customer Journey als Leidensweg

Der Weg zur datengetriebenen Kundeninteraktion ist lang. Die Lösung erfordert ein konsistentes Zielbild.

Ralf E. Strauss

Ende 2022 folgte ein weiterer großer Schritt auf dem Weg zur Klimaneutralität von Weleda: Alle Produkte der Weleda Gruppe sind zertifiziert klimaneutral.

Nachhaltigkeit ist heute Mainstream

Für grüne Pioniere wird es immer schwieriger, aus der wachsenden Masse herauszustechen. Wie kann es dennoch gelingen?

Johanna Gollnhofer

träumerisch: das etikett für vivi nova von midjourney.

Vom Musiker zum Dirigenten

KI verändert unsere Welt fundamental. Während es einigen zu schnell geht, entdecken andere neue Potenziale und entwickeln sich weiter.

Das richtige Mindset: Überzeugungen der Community haben wenig mit Demografie zu tun.

Vergesst die Zielgruppe!

Mindset vor Demografie: Von der Neuausrichtung des Marketings durch die Fokussierung auf Communities.

CEO Marc Werner sieht Galenica im Ringen um talentierte Kräfte gut aufgestellt.

«Man muss die Menschen nur lassen»

Der CEO des Schweizer Pharmahandelskonzerns Galenica über die Apotheke der Zukunft und welche Relevanz die Gen Z als Kundengruppe hat.

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