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Marken 2024

<p>Virtuelle Influencer sind die kostensparende Alternative zu realen Personen, die für jeden Post bezahlt werden.</p>
Gastbeitrag
Virtual Influencers: Ihre Popularität hält weiter an
Gezielte Partnerschaften mit einem Virtual Influencer werden für Marken immer wichtiger.
Dominique Hufschmid
<p>Werbemotiv der Marke El Tony Mate, der Gewinnerin des «Promarca Brand of the Year»-Awards.</p>
Marken
Nicht abwarten und Tee trinken
Wie sich Markenhersteller in der heutigen Zeit konsolidieren und neu erfinden.
Florian Fels
<p>Erreichte Platz drei des «Promarca Brand of the Year»:  Alpro.</p>
Marken
Innovativ, vegan, siegreich
Die Top drei Marken des «Promarca Brand of the Year» setzen alle auf das wachsende Interesse für innovative vegane Lebensmittel.
Susanne Wagner
«Kundschaft erwartet individuellen Nutzen»
Marken
«Kundschaft erwartet individuellen Nutzen»
Relevant bleiben Marken, die sich auf das Nutzererlebnis konzentrieren, sagt Jonas Eliassen, CEO Havas Schweiz.
Matthias Niklowitz
Sieben Brands gewannen in den letzten zehn Jahren den «Promarca Brand of the Year»-Award. Lindt (im Bild), Ricola und El Tony Mate siegte sogar gleich zweimal.
Marken
«Nachhaltigkeit und Klimaschutz sind heute viel wichtiger»
Der Schweizerische Markenartikelverband Promarca feiert den zehnten Geburtstag des «Brand of the Year»-Awards.
Denise Weisflog
<p>Ein Lebensmittellabor: Die Schweizer Forschung gilt als führend in der Welt.</p>
Innovationen
Die Schweiz führt weiter
Die Schweiz gilt als das innovativste Land – bei den Innovationsclustern liegen aber andere Länder vorne.
Matthias Niklowitz
<p>Coca-Cola stellte 2023 digitalen Künstlern eine KI-Plattform zur Verfügung, um Werbemotive zu entwickeln.</p>
Marken
Künstliche Intelligenz wird selbst zur Marke
Marken werden zunehmend mit künstlicher Intelligenz aufgebaut und gepflegt. Auch im Luxussegment.
Matthias Niklowitz
<p>Für die Gen Z sind soziale Medien die wichtigste Quelle für Informationen zum Zeitgeschehen – rund zwei Drittel (64 Prozent) informieren sich via Social Media.</p>
Marken
Die Bekanntheit via Social Media erhöhen
Um junge Kaufgruppen zu erreichen, braucht es vielschichtige Kommunikationswege und Möglichkeiten zum interaktiven Austausch.
Daniel Tschudy
<p>Auch mit solchen Instagram-Posts kommuniziert Zweifel mit seiner Community.</p>
Marken
Marken bieten Menschen eine Orientierungshilfe
Der Aufbau von Communitys geht einher mit dem Aufbau von Vertrauen – und das erfordert Zeit und die richtigen Schritte.
Matthias Niklowitz
<p>Die beiden Leiterinnen aus dem Marketing von Rivella in der Produktionshalle: Angelika Leemann und Sara Jermann.</p>
Marken
«Jede fünfte Person in der Schweiz ist laktosesensitiv»
Die beiden Co-Leiterinnen Marketing der Rivella Group ziehen eine erste Bilanz nach dem Launch des veganen Rivella Gelb.
Florian Fels